Predstavte si túto situáciu: Vašu firmu čaká extrémne náročné obdobie a výpadok čo i len jedného človeka by spôsobil absolútnu katastrofu. A kto zrazu skončí na PN? Vrcholový manažér a líder celého projektu.
Manažér na prenájom, zn. môže byť aj anonymne?
Takto by mohla vyzerať nočná mora nejedného CEO. Našťastie, je tu TOP HEADS, líder v oblasti interim managementu, ktorý zastrešuje rýchly prenájom manažérov. TOP HEADS boli prví, ktorí na Slovensku prišli s prenájmom skúsených manažérov, a stále potvrdzujú svoju pozíciu lídra na trhu, no chcú sa vydať aj ďalej. A my sme sa podujali na refresh ich pôvodnej vizuálnej identity.
Evolúcia namiesto revolúcie
V mantre.22 je pre nás znalosť značky posvätná. Preto je nám jasné, že ak už ste etablovaní na trhu, klienti vašu identitu poznajú a váš branding spĺňa kritériá aj na prípadnú expanziu do zahraničia, netreba ju od základov meniť. Takisto to bolo aj v prípade TOP HEADS. Pôvodnou požiadavkou klienta bolo iba zbaviť sa symbolu kravaty v logu, keďže svet vysokého manažmentu už z kravát tak trochu vyrástol. My sme však oslovili skúseného art directora Tomáša Makovického a celé sme to potiahli o dva kroky ďalej.
Okrem symboliky sme upravili aj kerning v logotype a taglinu pod ním a dali sme im viac priestoru okolo seba, aby sme ich, paradoxne, zvýraznili. Potom sme sa pozreli na pôvodný dizajn manuál a navrhli sme doň nové elementy. Farebný pás pridáva novým vizuálom korporátnu červenú farbu, zatiaľ čo štruktúra trojuholníkov symbolizuje prepojenie troch strán: zamestnávateľa, interim manažéra a TOP HEADS.
Hierarchiu fontov sme takisto preukladali. Pôvodný font Roboto, ktorý sa používal na všetky typy textov, sme predefinovali na sekundárny font na dlhšie copy texty a našli sme nový font Corso Medium, ktorý vychádza z existujúceho logotypu. Ten sa po novom bude aplikovať pri headlinoch a iných dôležitých, kratších textoch.
Samozrejmosťou bol aj refresh účtov na sociálnych sieťach, kde sme šikovne využili svoj nový brand asset – pattern z trojuholníkov. A keďže klient si siete spravuje sám, v rámci zadania sme pripravili aj editovateľný template v Canve, kde si jednoducho pripraví content, ktorý práve potrebuje.
Vzťah TOP HEADS, interim manažérov a zamestnávateľov je veľmi osobný a to sme premietli aj do updatu e-mailových podpisov, v ktorých najnovšie ukazujeme aj tváre TOP HEADS. Tie sú navyše plne kompatibilné s interným CMR systémom a zároveň s obávaným Apple Mail.
Celkom príjemný upgrade, no nie? Všetky zmeny a doplnené veci sme upratali do jedného prehľadného brand manuálu a nová dizajnová etapa TOP HEADS sa môže začať. A čo identita vašej značky? Ak by takisto potrebovala nový pohľad, ozvite sa nám na hello@mantra22.com.
