Čo sa stane, keď potrebujete nájsť talentovaných IT špecialistov, no čas je váš najväčší nepriateľ? Tech & IT People sú tí, ktorí prichádzajú na pomoc – spájajú najlepších zamestnancov s najambicióznejšími zamestnávateľmi, a to rýchlejšie, než by ste povedali „deadline“.
S prísľubom dodania nového špecialistu do 30 dní, remote tímami recruiterov a so zameraním na USA, Spojené kráľovstvo a Európu potrebovalo Tech & IT People performance marketing, ktorý bude rovnako agilný a efektívny ako ich biznis. A na to sme tu my.
PPC kampaň, v ktorej ide o každý klik
Kampaň, ktorú sme spustili k marcu 2025, mala jasný cieľ – priniesť klientovi nových zákazníkov. Nestačilo nám však len „niečo spustiť“. Chceli sme mať pod kontrolou celú cestu používateľa – od prvého bannera až po kliknutie na telefónne číslo. A tak sme pripravili kampaň, ktorá sledovala všetko – formuláre, e-maily aj telefonáty.
Štruktúru kampane sme nadizajnovali podľa cieľov a rozpočtu. Reklamami vo vyhľadávaní sme sa sústredili na získanie nových leadov a bannerovými kampaňami na zvýšenie povedomia o značke. Na to, aby sme oslovili ľudí, ktorí už predtým navštívili našu stránku, sme spustili bannerovú remarketingovú kampaň. A aby toho nebolo málo, okrem anglickej verzie sme spustili aj porovnávaciu kampaň v nemčine.
Dohliadame na celý marketingový lievik
Skupiny reklám aj jednotlivé kreatívy a kľúčové slová sme rozdelili tak, aby pokryli všetky fázy marketingového lievika: budovanie povedomia, fázu zvažovania a samotnú konverziu.
Spočiatku bolo naše cielenie dosť široké, aby sme prilákali širokú škálu potenciálnych zákazníkov. Zároveň sme intenzívne vyhodnocovali výkonnosť a kvalitu leadov, čo nám umožnilo postupne zužovať cielenie, skúmať interakcie ľudí s obsahom a zvyšovať efektivitu reklám.
Kreatívne, konzistentne a na mieru
Na kreativite sme si dali záležať rovnako ako na stratégii. Searchové reklamy sme pripravili v tandeme PPC špecialista a copywriterka, pričom sme čerpali z kvalitatívnych insightov, ktoré nám poskytol klient a jeho interný tím. Výsledkom boli texty, ktoré pracujú s konkrétnymi obavami a očakávaniami cieľovej skupiny a zároveň na ne odpovedajú.
Pri banneroch sme zas stavali na vizuálnom štýle, ktorý si klient dlhodobo buduje na sociálnych sieťach. Vďaka tomu majú pôsobiť ako prirodzené rozšírenie komunikácie značky a nie ako cudzorodý reklamný prvok.
Koľko sa dá stihnúť za 31 dní?
Výsledky z marca prekvapili aj nás. S obmedzeným rozpočtom získali naše kampane takmer 50 000 zobrazení a necelých 3 000 kliknutí s priemernou cenou za kliknutie len 0,14 €. Celkom fajn na americký trh a západnú Európu, však?
V miere prekliku najviac zažiarila remarketingová kampaň v angličtine, zatiaľ čo Fínsko, Dánsko a Nemecko viedli v počte konverzií. Na druhej strane, searchovým reklamám v nemčine sa nedarilo tak dobre, ako sme dúfali. Ale aj o tom je performance marketing. Fail fast, learn fast.
501 % nárast za mesiac – to je len začiatok
Len v marci sme zaznamenali neuveriteľný 501 % nárast počtu používateľov webovej stránky. Až 59 % tejto návštevnosti prišlo prostredníctvom jednotlivých bannerov, zatiaľ čo textové reklamy vo vyhľadávaní prispeli k ďalším 21 % návštevnosti. A ak sa bavíme o budovaní značky, tak 14 % prišlo prostredníctvom priamej návštevnosti.
Z trafficu sa však nenajete a najdôležitejšie je, že aj s obmedzeným mediálnym budgetom sme získali 467 % nárast odoslaných formulárov, 133 % nárast kliknutí na e-mailové odkazy a až 950 % nárast kliknutí na telefónne čísla.
Plánujete aj vy náročnú kampaň, v ktorej ide o každý klik a výsledky musia prísť rýchlo? Ozvite sa na hello@mantra22.com a pomôžeme aj vám nastaviť výkonnostný marketing, ktorý zarába a buduje značku.
